有数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，迈向千亿级大市场。
在消费端，从简单防晒到全副“捂”装，消费者为何越来越爱硬防晒？防晒消费有哪些新特点？怎么样看待“防晒焦虑”？
在生产端，防晒赛道越来越热，吸引了哪些新玩家，涌现出哪些新产品、新技术？
我们常用“风吹日晒”来形容辛苦，从古至今，防晒一直是刚需，从晋朝的席帽到唐宋的帷帽，其实都有一定的防晒功能。
以国际常用的计量标准——紫外线指数，来划分世界上不一样的区域的日晒强度，世界上大多数区域，包括中国，紫外线+。而加拿大，以及除了南欧个别国家的欧洲地区，紫外线指数峰值则更低，大概在5—10之间。
对于紫外线的地区，世界卫生组织给出了全面的保护的方法建议，包括佩戴太阳镜，使用防晒霜，用长袖宽松衬衫和裤子保护皮肤，戴宽檐帽子，从太阳正午前两小时到之后三小时间躲避阳光。
近年来，随着科普宣传，慢慢的变多人了解到防晒对于抗衰、抗老等的作用，防晒意识更强，防晒需求也水涨船高。而生活水平的提升，使得这些需求可以更加好地被满足。
讲清楚了我们为什么重视防晒，下一个问题是，近年来，为什么硬防晒越来越火？
B：Block，遮挡，通过物理硬件来遮挡太阳光，这就是我们所说的“硬防晒”。
登山露营、亲子出行、徒步骑行，随着时下人们慢慢的变多地走向户外，防晒需求扩大，而每隔几小时就要补涂的防晒霜，已不足以满足户外场景防晒力度和便利度的要求，于是以防晒服饰为代表的硬防晒市场迎来爆发。
防晒市场一派热闹景象，但“过度防晒”“防晒焦虑”等质疑声也不少。那么，何为适度，何为过度呢？
北京协和医院皮肤科医生孙秋宁介绍，既要防晒，又要吸收一定的紫外线，在夏天阳光最强烈的时候，一定要做好防晒，而在阳光不是很强的时候，尤其是冬天或者阴天，不必严格防晒。另外，可以把脸保护好，手、胳膊、腿可接受适当的日光照射。
尤其对于青少年来说，别过度强调防晒，因为青少年时期骨骼肌肉发育生长，需要阳光的照射来促进钙质吸收、骨骼发育。而且18至20岁之前，皮肤和全身器官一样，处于正代谢，不存在光老化的现象，日晒后变黑也会恢复到正常。
也有有经验的人指出，对于大部分健康肌肤的人来说，尽管紫外线确实会引起晒黑、皮肤老化等问题，但过度防晒同样对健康有害，容易闷痘，影响维生素D合成，引发睡眠或情绪问题等。
总之，防晒的重要性不容忽视，但要停止防晒焦虑，回归理性。适度防晒既可以有效的预防晒伤、光老化，以及皮肤癌等问题，也会让生活变得更简单轻松。
硬防晒从小众需求晋升为大众刚需，消费群体持续扩大，防晒消费呈现出哪些新特点？
如果说早年的硬防晒主要使用在于户外运动场景，如今则扩展到通勤、旅行等日常场景，很多人更是将防晒衣作为夏季常服乃至上班工装，衣不离身。
“平时户外运动比较多，跑步、骑行、爬山，更关注适应户外场景的专业性，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等。”70后李先生的想法，某些特定的程度上代表了户外运动场景的需求。
“退休后经常外出游玩，防晒需求高，但夏天捂得严严实实很闷热，拍照也不好看，更倾向于选择外观比较时尚的防晒衣、防晒长裙等。”兼具美观与舒适，是60后李女士的需求。
“通勤路上可以防晒，空调房里可以保暖，穿着时间长，希望更加时尚美观。”这个夏天，防晒衣成为90后白领张女士的上班必备。
“脸部过敏长痘，不能涂防晒霜又要注意防晒，防晒面罩是最适合的选择。”“刚刚做完医美，脸部需要补水、避免日晒。”两位佩戴防晒面罩的年轻女性这样说。在别人看来这样遮住全脸的防晒也许有些夸张，对她们来说却是刚需。
第二梯度是升级功能。慢慢的变多消费者希望可以通过一件防晒衣满足多种场合的穿着需求，在防晒之外，还要求更加透气、清凉、便携等。
第三梯度是时尚审美。防晒衣物逐渐从单纯的功能性服饰，变成了穿搭单品，产品颜值成为影响产品销量的重要指标。在社会化媒体上，防晒衣的穿搭分享十分受欢迎。
国货防晒不仅在国内市场销售火热，也逐渐在海外市场崭露头角。义乌国际商贸城的商户介绍，冰袖、防晒帽等产品受到许多欧美采购商青睐，防晒面罩、防晒口罩受到日韩、东南亚采购商欢迎。
为帮助防晒“国潮”顺利“出海”，各地也推出了一系列便利化措施。比如，福建厦门海关开设专窗，缩短防晒产品出口通关时长；浙江宁波海关为防晒产品相关公司可以提供全链条全方位出口通关服务。
随着硬防晒这个热门市场快速成型，慢慢的变多品牌涌入，这一细分赛道上出现了不少“新玩家”。
目前，国内的防晒服饰品牌分为防晒新锐品牌、户外品牌、运动品牌、常服品牌几大阵营。
早期防晒服饰基本来自户外品牌，主要受众是户外玩家，但近些年，诸多瞄准防晒赛道的专业新锐品牌迅速崛起，同时，运动品牌、常服品牌也纷纷入局这一赛道，一些原本生产羽绒服的品牌也“跨界”卖起了防晒衣。
数据显示，现存“防晒服饰”相关企业近300家，从成立时间来看，超过一半的企业成立于1至5年内。
国货品牌表现格外亮眼，一份市场调研报告数据显示，今年最受关注的防晒衣品牌前十名中，国货品牌多达七个。
有业内人士认为，目前的硬防晒市场还处于“草莽”竞争时代。大品牌激战，但存在同质化，要投入大量成本在营销上；小品牌和工厂低价竞争，鱼龙混杂，所谓的“代工厂”真假难辨。但未来随着头部企业做大做强，这一赛道将从粗放发展步入更规范的新阶段。
精细化的消费需求催生了多元化的商品——防晒衣、防晒裤、防晒帽、防晒口罩、防晒套袖、防晒手套、防晒面罩“脸基尼”等。某电子商务平台多个方面数据显示，今年“618”期间，售出的防晒产品品类超200个。你能想到的，都能在市场上找得到。
“这款是亲肤材质，更适合皮肤敏感的客户；这款在鼻梁处加了软骨架，佩戴时不会蹭掉妆面；这款加了帽檐，遮阳效果更好。”义乌国际商贸城一商户介绍店里的“脸基尼”产品，如数家珍。
在浙江义乌国际商贸城，一家经营防晒产品的商户表示，今年防晒衣已经代替冰袖、防晒口罩，成为增长最快的产品。
防晒衣的爆发增长极大撬动了女装市场，6月某电商购物节开启后的前4个小时，女装交易额排名前五的商品均为防晒服饰。观察街头行人，几乎人手一件防晒衣，并不夸张。
以防晒衣为例，一些防晒衣的广告大打“科技牌”，一系列新鲜名词让我们消费者感慨“不明觉厉”。这些五花八门的防晒衣，真的有那么多“黑科技”吗？
其实，日常穿着的服装面料都具有一定的防紫外线功能。因为当紫外线照射到服装表面时，会发生反射、散射和吸收等现象，这样透过面料而到达人体皮肤表面的紫外线就会减少。所以普通长袖长裤也能起到一定的防晒作用。
相比于普通服装，防晒衣进一步通过两种方式提高了防晒能力——一种是屏蔽，在面料中添加紫外线屏蔽剂，避免紫外线照射到皮肤；另一种是吸收，添加紫外线吸收剂，避免紫外线抵达皮肤。
有人可能感到疑惑，既然普通衣服也能起到一定防晒作用，那普通衣服和防晒衣的划分界限在哪里呢？有国家标准。
我国国家标准《纺织品防紫外线性能的评定》（GB/T 18830-2009）规定，紫外线防护系数（UPF）大于40，并且315—400nm紫外线%的纺织品，才能被称为“防紫外线产品”。
满足以上标准，就是一件合格的防晒衣。但消费者期待中的防晒服饰，还得是各方面表现优异的“六边形战士”。
中国纺织工业联合会有关负责这个的人说，防晒衣卖的不仅是产品，也是功能，还要主打“科技内核”。不仅防晒，凉感、轻薄、透气、时尚同样是研发的主要方向。
比如，近期流行的原纱防晒，就是放弃过去在成品上添加防晒涂层的制造工艺，直接在纱线中添加能反射和吸收多波段光的分子，让纱线具备防晒功能，再制作成面料。这样既保证了防晒效果，也更加透气舒适，还更加耐水洗、长效持久防晒。
还有不少防晒衣打出“凉感技术”的标签。据专业的人介绍，这种凉感一般维持时间较短，是“接触瞬间凉感”。许多厂商会在纺丝时加入一些提高纤维导热性的材料，从而增加人体的传导散热。当皮肤接触到衣物时，面料能够迅速传递热量，皮肤就会有凉爽的感觉。
在纺织品国家标准中，就有一项《纺织品接触瞬间凉感性能的检测和评价》（GB/T 35263-2017），“接触瞬间凉感系数”≥0.15 ，才具有接触瞬间凉感性能。注重穿着清凉感的消费者，能关注商品标签是否注明了执行该标准。
防晒服饰领域的技术探索值得肯定，但也要看到，还有不少所谓的“创新”是用概念炒噱头，靠着噱头叫出“天价”。还有一些企业使用模糊的营销语言，缺乏具体的数据支持和科学依据，消费者难以判断产品的实际效果。更有甚者，一些标榜“黑科技”防晒面料的企业在防晒标准的执行上并不严格。
行业内存在的一些乱象不容忽视，除了炒作噱头，还有的虚标功能，有的打“擦边球”，普通外套当防晒衣卖。产品质量标准不统一、不透明，质量参差不齐，大幅度的降低了消费者的购买体验。
夏日防晒经济作为新兴成长的市场现象，既带来广阔商机，也亟待规范发展。有关部门要积极完善行业标准、加强监管，企业更应聚焦产品，不停地改进革新，创造高品质供给，回应消费者多样化需求。
需求旺盛，供给提质，双向奔赴，才能让防晒经济更加枝繁叶茂，为夏日撑起片片浓荫，不仅能更好地满足那群消费的人对生活品质的追求，也将助推消费市场释放出更加蓬勃的活力。
